第 20 卷

第5章游戏行业：概念验证与买量素材的效率革命

传统游戏素材的痛点：高成本、长周期、低试错率

在游戏行业“内容为王”的竞争逻辑下，素材生产一直是制约厂商发展的核心瓶颈。无论是用于前期立项的概念验证素材，还是支撑市场推

广的买量素材，传统生产模式都深陷“高成本、长周期、低试错率”的三重困境，其成为中小厂商难以逾越的鸿沟，也让大厂的资源投入陷

入“投入与回报不成正比”的尴尬境地。

高成本是传统游戏素材生产最直观的痛点。对3A游戏或重度手游而言，一款产品的素材生产预算往往占据总研发成本的30%〜50%。以

游戏世界观概念图为例，资深概念设计师的单张绘图费用高达5 000〜 20 000元，一套完整的世界观图谱（包含场景、角色、道具）的制作

成本可能超过50万元。买量素材的成本更是惊人，一条30秒的游戏宣传视频，从策划、拍摄、建模到后期剪辑，全流程制作费用通常为5

万〜20万元，头部厂商单款游戏的年度买量素材投入甚至超过千万元。除了直接的人力和制作成本，设备采购、场地租赁、版权授权等

隐性成本也在不断推高预算，让许多中小厂商望而却步。

长周期则进一步加剧了行业的竞争压力。游戏素材的生产往往遵循严格的线性流程，以买量视频为例，从前期创意策划、脚本撰写，到中

期角色建模、场景搭建、动作捕捉，再到后期剪辑、特效添加、音效合成，整个周期通常需要2〜4周。对于概念验证素材，从草图绘制、

三维建模到渲染输出，也需要1〜2个月的时间。在游戏行业“快鱼吃慢鱼”的竞争格局中，漫长的素材生产周期意味着错失市场先机——当一

款竞品已经通过快速迭代的素材抢占用户心智时，自家产品可能还在等待素材交付，最终陷入“上线即落后”的困境。更棘手的是，游戏行

业的审美趋势变化极快，往往在素材制作完成时，原有的风格已经过时，厂商只能重新投入成本进行制作，造成严重的资源浪费。

低试错率是传统素材生产最致命的短板。由于成本高、周期长，厂商在素材生产过程中往往不敢轻易尝试创新，只能选择市场验证过的成

熟风格和形式，导致买量素材同质化严重，用户审美疲劳。手游买量市场长期以来充斥着“一刀999”“装备回收”等千篇一律的宣传视频，其

难以吸引用户点击。而对于概念验证素材，一旦前期方向判断失误，后期修改的成本就极高，甚至可能导致整个项目推倒重来。某手游厂

商曾透露，其一款产品因前期概念素材未能精准传达核心玩法而使研发方向跑偏，最终，投入数千万元的项目夭折，这类案例在行业内并

不罕见。

三重困境让传统游戏素材生产陷入恶性循环：为了降低风险，厂商选择保守的素材风格，导致同质化竞争加剧，用户转化率下降；为了提

升转化率，厂商不得不加大素材投入，进一步推高成本；而长周期的生产模式又让厂商无法快速响应市场变化，试错成本居高不下。这种

困境不仅制约了中小厂商的发展，也让大厂的资源投入效率低下，整个行业的创新活力被严重抑制。

对中小游戏厂商而言，传统素材生产模式的门槛更是难以逾越。由于资金和人才有限，它们往往无法承担高昂的素材制作成本，只能选择

低成本的简陋素材，在与大厂的竞争中处于劣势；而长周期的生产模式也让它们难以快速迭代产品，错失市场机会。这种“强者愈强，弱者

愈弱”的马太效应，让游戏行业的竞争格局日益固化，创新型中小厂商难以突围。

传统游戏素材生产的痛点，本质上是生产模式与行业发展需求的不匹配。在用户需求日益多元化、市场竞争日益激烈的背景下，游戏行业

迫切需要一种能够打破成本壁垒、缩短生产周期、提升试错效率的全

新素材生产解决方案。Seedance 2.0的出现正是这场变革的催化剂，它将彻底重构游戏素材的生产逻辑，为行业带来效率革命。