第 22 卷

营销策划的提示语设计

在当代营销环境中，有效地营销策划是品牌成功的关键。设计高质量的营销策划提示语，核心在于创新、精准和可行。创新要求使用者激发AI的创造力，生成独特的创意概念；精准需要使用者引导AI制定符合目标受

众和市场环境的传播策略；可行则要求通过提示语设计，确保AI生成的执行方案具有实操性。

营销策划写作的核心要素

创意概念

传播策略

执行方案

创意概念：设计激发创新思维的提示语

理论层面：结合[品牌所属领域]和[另一个看似不相关的领域]的元素，提出一个独特的创意概

念。

独特性相关性记忆点情感触发时效性（2）品牌价值融入：

解释该创意如何体现品牌的[核心价值1]和[核心价值2]。

（3）记忆点设计：

方法层面：

创造一个朗朗上口的口号或标语，需包含双关语或文字游戏。

1. 跨领域联想指令（4）情感触发元素：

基于[目标受众画像]的[核心情感需求]，设计一个能引起强烈情感共鸣的创意元素。

1. 品牌DNA融入

（5）时效性挂钩：

1. 记忆点设计

将创意与[当前热门社会话题或现象]联系起来，突出时效性。

1. 情感地图构建（6）创意呈现形式：
2. 趋势融合要求提出2—3种可能的创意呈现方式，至少包含一种创新的或非传统的媒体形式。

（7）病毒传播潜力：

应用示例

解释这个创意如何具备病毒式传播的潜力。

额外要求：

为[品牌名称]设计一个创新的营销创意概念，用于其[具体产品/服务]的

• 确保创意在挑战常规的同时，不会引起争议或负面解读。

推广。请遵循以下要求：

• 考虑创意的可持续性，思考如何将其发展为一个长期营销主题。

（1）核心创意：

请基于以上要求，生成一份完整的创意概念方案。

传播策略：设计精准定位的传播方案提示语

设定3个SMART目标，涵盖品牌知名度、参与度和转化率。每个目标都应有具体的

理论层面：数字指标和时间框架。

（4）核心信息（500字内）：

提炼1个总体信息和3个支持性信息点。这些信息应与品牌调性一致，并能引起目标

目标明确受众精准渠道多元内容匹配互动性强

受众的共鸣。

（5）全渠道矩阵（1500字内）：

方法层面：设计一个包含至少7个渠道的传播矩阵，包括社交媒体、KOL、线下活动、传统媒

体等。说明每个渠道的具体作用和预期效果。

（6）内容策略（1200字内）：

1. 目标量化指令

为3个主要渠道设计差异化的内容策略。每个策略应包含内容形式、主题方向和互动元素，并解释如何与用户旅程的不同阶段匹配。

1. 受众画像详述

（7）创新传播手法（800字内）：

1. 全渠道思维引导提出1个创新的或非常规的传播方式。这个方法应能显著提升活动的话题性和参与

度。

1. 内容形式多样化（8）KOL合作计划（700字内）：

设计一个多层次的KOL合作策略，包括顶级KOL、中腰部KOL和微观KOL的不同运

1. 互动机制设计

用方式。

（9）时间线（1000字内）：

应用示例绘制一个为期[具体时间]的传播时间表，包括预热、启动、高潮和持续阶段。标注